Les Bases du SEA : Lancer Votre Première Campagne Google Ads

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Publié le 7 décembre 2024

En 2025, le référencement payant via AdWords reste un levier essentiel pour booster la visibilité de votre site internetet générer des leads qualifiés. Focus sur les étapes-clés pour lancer votre première campagne adwords efficace.

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA, ou publicité sur les moteurs de recherche, consiste à diffuser des annonces payantes sur des plateformes comme Google. Ces annonces apparaissent généralement en haut des pages de résultats, avant les liens organiques (SEO). Contrairement au SEO, qui repose sur des efforts à long terme, le SEA offre des résultats immédiats en fonction du budget investi.

Différence entre SEO et SEA :

SEO (Search Engine Optimization) : Optimisation organique pour apparaître gratuitement dans les résultats naturels.
SEA : Annonces payantes, visibles instantanément sur des mots-clés précis.

Comment Fonctionne le SEA avec Google Ads ?

Google Ads repose sur un système d’enchères et de pertinence :

Choix des mots-clés : Identifiez les termes de recherche pertinents pour votre activité.
Enchères CPC (Coût Par Clic) : Définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic.
Score de Qualité : Google attribue une note à vos annonces en fonction de leur pertinence, de la qualité de votre page de destination et du taux de clic attendu.

Les annonces avec un score de qualité élevé bénéficient d’un meilleur positionnement à moindre coût.

Quels Sont les Objectifs du SEA ?

Le SEA peut répondre à plusieurs objectifs stratégiques :

Augmenter la visibilité : Apparaître en haut des résultats pour des mots-clés concurrentiels.
Générer du trafic qualifié : Attirer des internautes réellement intéressés par vos produits ou services.
Maximiser les conversions : Stimuler les ventes, inscriptions ou autres actions cibles.
Tester des mots-clés : Identifier les termes les plus performants avant de les intégrer à votre stratégie SEO.

Définir un ciblage précis et centré sur vos prospects

Choisissez vos mots-clés selon les intentions de recherche pertinentes : soyez attentif aux requêtes courtes et longues traînes pour toucher à la fois les premiers visiteurs et les visiteurs prêts à acheter. Un ciblage bien calibré améliore le niveau de qualité, réduit le taux de rebond, et augmente votre taux de clics (CTR)

Structurer votre compte Google AdWords intelligemment

Créez un compte adwords avec plusieurs campagnes selon vos objectifs : notoriété, shopping, génération de leads. Chaque campagne doit regrouper des groupes d’annonces thématiques, associés à des sets de mots-clés cohérents et liens sponsorisés adaptés.

Rédiger des publicités adsense percutantes

Vos annonces adwords doivent attirer l’attention en quelques mots :

Intégrer le mot-clé principal dans le titre
Inclure un call-to-action
Renseigner l’URL visible et cacher
Ajouter des extensions (sitelinks, accroches, configurateur…)

Ces bonnes pratiques augmentent le CTR et donc la performance globale

Définir votre stratégie d’enchère et budget payant

Choisissez entre :

CPC : payez par clic, idéal pour le trafic
CPA/ROAS : payez les conversions
CPM : taux d’impressions

Un budget adwords ajusté à vos objectifs permet un meilleur contrôle des dépenses.

Optimiser votre landing page

Votre page de destination doit être ultra pertinente avec l’annonce, rapide, responsive et contenir un formulaire ou bouton d’action clair. C’est un levier essentiel pour améliorer votre Quality Score et réduire le CPC

Tester via le remarketing

Ciblez les visiteurs ayant déjà consulté votre site avec des bannières sur le Réseau Display ou via Google Shopping. Le remarketing augmente la réactivation des prospects déjà intéressés .

Suivre les KPI & améliorer en continu

Analysez vos indicateurs : taux de clics, coût par clic, taux de conversion. Connectez Google Ads et Analytics pour un suivi précis des campagnes adwords. Ajustez vos enchères, mots-clés, annonces et ciblage pour une performance optimisée

Gérer les extension e-commerce (Shopping) et réseaux

Pour les boutiques en ligne, activez Google Shopping : optimisez vos flux produits pour afficher des bannières visuelles pertinentes. Combinez SEA avec Display et réseaux pour maximiser vos points de contact.

Prioriser la pertinence et la qualité

Google met en avant les annonces avec un haut niveau de qualité (pertinence des mots-clés, de l’annonce et de l’URL de destination). Soignez chacune de ces composantes pour payer moins et obtenir plus de visibilité.